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Referéndum nacional de Chile de 1988

La franja promocional en T.V. fue definitiva para el triunfo de la opción No en el referendo de mil novecientos ochenta y ocho. La campaña tenía como objetivo enseñar la opción del No como opción alternativa válida para enfrentarse a Pinochet, que encabezaba la opción del Sí. En el referéndum, llevado a cabo el cinco de octubre de mil novecientos ochenta y ocho, venció la oposición: del total de votos examinados, el Sí consiguió el cuarenta y tres con uno por ciento y el No, el cincuenta y cuatro con setenta y uno por ciento . De conformidad con las disposiciones transitorias de la Constitución, este triunfo implicó la convocatoria de elecciones democráticas conjuntas de presidente y parlamentarios por año siguiente, que conducirían tanto por fin de la dictadura como al principio del periodo llamado transición a la democracia el once de marzo de mil novecientos noventa.


Después de quince años de dictadura militar y encarando una notable presión internacional, el gobierno de Chile exhortó a la ciudadanía a votar en el referéndum nacional de mil novecientos ochenta y ocho, sobre si el general Augusto Pinochet debería continuar en el poder por otros ocho años o bien si debía darse paso a una elección presidencial por año siguiente.


René Saavedra, un triunfante publicista, es abordado por el comité del lado del No para consultas sobre su propuesta promocional. A espaldas de su políticamente conservador jefe, Saavedra accede y estima que la publicidad en cuestión es una súplica triste y poco atrayente de los abusos del régimen, creada por una organización que no tiene confianza en sus sacrificios. Atraído con este reto de mercadeo y su odio a la tiranía de Pinochet, plantea con el subcomité de publicidad un enfoque promocional alegre y optimista, resaltando conceptos abstractos como "dicha" para enfrentar preocupaciones de que votar en un referendum bajo una notoriamente brutal junta militar podría ser peligroso y políticamente sin ningún sentido.


Aunque Saavedra, su hijo y sus camaradas son ocasionalmente intimidados por las autoridades al tiempo que el enfoque de mercadeo heterodoxo es rechazado por ciertos miembros del No como una simple negación de los abusos del régimen, la propuesta es aprobada para la campaña. Ocasionalmente, el jefe de Saavedra, Combato, se entera de las actividades de su empleado. Cuando Saavedra rechaza una oferta para volverse asociado si renunciaba a la campaña, Combato va a dirigir la campaña del Sí como un tema de supervivencia.


La campaña tuvo lugar a lo largo de veintisiete noches de anuncios televisivos, en donde cada lado tenía quince minutos por noche para presentar su opinión. Durante ese mes, la campaña del No, creada por la mayor parte de la comunidad artística de Chile, prueba ser eficaz por medio de una serie de presentaciones entretenidas y sagaces que tienen un irreprimible encanto para todas y cada una de las audiencias. En contraste, la campaña del Sí, habiendo extraído únicamente datos económicos positivos en su favor y poco personal creativo, es caricaturizada aun por oficiales del gobierno, siendo considerada como repelentemente ignorante y de mano dura.


Aunque el gobierno trató de interferir con la campaña del No con más intimidación y censura evidente, Saavedra y su equipo utilizan esas tácticas a favor suyo en su estrategia de mercadeo y la simpatía pública se inclina hacia ellos. Mientras que la campaña se calienta en los días finales con el No apoyado por celebridades internacionales y extensamente populares conciertos callejeros, aun los ataques policiales no consiguen desalentar a la campaña del No, reduciendo al lado del Sí a parodiar desesperadamente los anuncios del No.


En el día del referendum, provisionalmente aparece que el Sí lleva la delantera, mas el resultado final resulta ser una victoria del lado del No. La prueba final solo viene cuando las tropas rodeando el cuartel del No se retiran, mientras que se extiende la nueva de que los altos mandos militares chilenos hicieron que Pinochet reconociese el resultado. Tras el éxito, Saavedra (titubeante sobre qué meditar a este respecto) y Combato reinician su trabajo rutinario en la publicidad, con un nuevo Chile naciendo.


Pablo Larraín, directivo de la película, grabó en el soporte de vídeo O bien-matic 3:4, que se utilizaba a fines de la década de mil novecientos ochenta, para dar mayor realismo a las escenas, desechando el empleo de las cámaras modernas. De esa forma logró que la textura y los tonos de los reportajes de la T.V. chilena de entonces se confundiesen con las escenas de ficción.


Asimismo, Larraín reconoció que «hay mucha añoranza el referendo del cinco de octubre del ochenta y ocho es una data vértice, una data bisagra; está todo el pliegue de la historia chilena metida ahí, de la reciente por lo menos. de qué manera un conjunto de personas toman las herramientas creadas, impuestas por la dictadura, esas herramientas sociales e inclusive políticas, y las emplea para crear un alegato que deja por último derrotar a Pinochet». Además de esto, Larraín apuntó que todavía quedan consecuencias del plebiscito: «Ahora, ¿es solo la derrota de Pinochet o bien es asimismo la victoria del modelo de Pinochet? Esa vaguedad creo que es la concepción de la película».


Pedro Peirano, argumentista del filme, tomó como punto inicial la obra teatral nueva El referéndum, de Antonio Skármeta, al que sumó su propia investigación y la efectuada por la cronista Lorena Penjean.


El tratamiento dado por Skármeta al tema del referéndum de mil novecientos ochenta y ocho se conoce no tanto por la pieza de teatro nueva como por la siguiente novela Los días del arcoíris (dos mil once), definida por su autor como «llena de luz», que plantea una mirada optimista y épica del episodio histórico, puesto que en palabras de Skármeta, en ella «se prueba algo fabuloso. La gente unida con los artistas puede desembocar en un movimiento social que conduzca a la libertad». En cambio, los medios han señalado el tratamiento del guion de Peirano y su enfoque destinado a enseñar de qué manera ciertamente se creó la publicidad opositora, puesto que, en palabras del argumentista, la película «es sobre el proceso creativo de una campaña es como un cerebro, donde puedes ver la lógica de de qué forma funciona». Asimismo la prensa ha subrayado que la película exhibe matices críticos, como las paradojas del empleo del lenguaje promocional en la campaña del No, o bien el insinuar que, a resultas del proceso, lo medular del sistema instaurado por Augusto Pinochet prosigue inalterado en Chile, siendo clasificada aun como una película que «critica la transición» chilena de la dictadura a la democracia. De forma que la película ha sido caracterizada como una comedia negra, como un «drama negro con instantes de humor» y hasta como un «film horrible mas necesario».

Realizador de la película

La película se estrenó el dieciocho de mayo de dos mil doce en la Quincena de Realizadores del Festival de Cine de Cannes, donde fue recibida entusiastamente por el público y recibió el mayor premio de la sección: el Art Cinema Award. El escritor Antonio Skármeta se mostró conmovido con la reacción del público por la cinta que se fundamentó en su novela Los días del arcoíris: «Estoy contentísimo de la reacción que tuvo el público. Es infrecuente que se expresen de la manera que lo hicieron, por el hecho de que estas funciones sostienen un toque profesionalmente frío. Con lo que me imagino, desde la distancia, que la película los debe haber impresionado».


También se hizo un preestreno con los líderes estudiantiles de la Confech, entre aquéllos que estaban convidados Camila Vallejo y Giorgio Jackson. Además de esto, asistieron el directivo del filme Pablo Larraín y el actor Gael García. En un diálogo con los líderes estudiantiles, el actor apuntó que «si pudiese dedicarle a alguien esta película sería a , al movimiento estudiantil».


El treinta de julio, se efectuó la avant première del filme, a la que asistieron 3 expresidentes chilenos: Patricio Aylwin, Eduardo Frei Ruiz-Tagle y Ricardo Lagos. Aylwin comentó que la película «refleja lo que fue el fin de la dictadura y la restauración de la democracia en Chile, creo que es una buenísima expresión de lo que ocurrió», al paso que Lagos apuntó que «hay que comprender que la vida real es la vida de un pueblo movilizado, un país que comprendió que por esa vía podían derrotar a Pinochet, había que derrotar el temor y se hizo». El nueve de agosto de dos mil doce se estrenó de manera comercial en distinas salas de cine. Conforme la compañía Ultracine, la cinta registraba ciento sesenta novecientos cincuenta y cinco espectadores hasta el veintiocho de agosto de dos mil doce.


El filme fue escogido para representar a Chile en los Premios Óscar en la categoría «mejor película de habla no inglesa». El veintiuno de diciembre, No formó una parte de la lista de 9 películas preseleccionadas que pasaron a la segunda fase, continuando en la carrera para formar parte de las 5 nominadas finales. El diez de enero de dos mil trece, No fue nominada al Óscar dos mil doce como «mejor película de habla no inglesa» al lado de Amour de Austria, Kon-Tiki de Noruega, A Royal Affair de Dinamarca y War Witch de Canadá. La película mantiene un noventa y tres por ciento en el lugar de críticos Rotten Tomatoes.

logótipo de la campaña de Pinochet

Con cien minutos más que la película y en cuatro capítulos, TVN emitió No, la serie, que contó con las actuaciones de Gael García Bernal, Antonia Zegers, Luis Gnecco, Alfredo Castro, Néstor Cantillana, Alejandro Goic, Marcial Tagle, entre otros muchos. Esta vez en formato de serie, No se aproxima más a los personajes y sus relaciones, desarrollando más sus enfrentamientos y también historias personales.


No pasa en un Chile dividido, el de mil novecientos ochenta y ocho. Augusto Pinochet ha llamado a un referendo y el ocurrente y insolente publicista René Saavedra es citado por la oposición para crear la campaña del NO. Saavedra, viejo contendiente de la opresión, el día de hoy disfruta de la vida en una oficina de publicidad suntuosa y de derecha. Saavedra, como muchos, estima que el referendo va a ser un fraude más de la dictadura... ¿merece la pena perder todo cuanto ha conseguido, por viejos ideales que jamás llevaron a nada?. No obstante, un detalle cambia todo: el gobierno autorizará la emisión de una pequeña franja política televisiva de quince minutos perdida en el horario nocturno. Si bien el oficialismo controla la T.V. todo el resto del día, Saavedra es el único que tiene fe en esos breves minutos de libertad. En ese sentido, debió batallar no solo contra la maquinaria mediática del gobierno, sino asimismo contra la opinión extendida en la oposición, la que proponía que no se podía festinar con el dolor, y que su propuesta era frívola y ofensa por la manera de tratar algunos temas.

CapítuloTítuloFecha de emisiónRating1René admite el reto de trabajar para el NO7 de enero de 201413,5

El publicista interpretado por Gael García accede a cooperar en la campaña del No. En este capítulo, el político José Tomás Urrutia (Luis Gnecco), encargado de la campaña del No, invita a participar en ella a un sosegado publicista, René Saavedra (Gael García Bernal). El publicista admite la propuesta como un reto imposible, pese a la indignación de su jefe, Guzmán (Alfredo Castro) y de exponerse, al lado de su familia, a la mira de la dictadura.

2Publicistas en la mira14 de enero de 201411,6

El jefe de Saavedra se entera que está en la campaña del NO y empiezan los inconvenientes.En este capítulo de "No, la serie", Saavedra (Gael García Bernal) nota que la estrategia de centrarse en las crueldades del régimen, no quiebra el temor de los votantes. Y tal vez utilizando el popular lenguaje de la publicidad, va a poder persuadir a los titubeantes. Llega a un producto, "La Alegría", y a pesar de la incredulidad de muchos, planea una campaña nueva en el planeta. No obstante, su jefe (Alfredo Castro) se las arregla para espiarlo y para informar a las autoridades de lo que sucede, poniendo en riesgo la integridad del publicista.

3La idea de Saavedra es un peligroso éxito21 de enero de 2014—

Comienzan a aparecer los buenos resultados y, con esto, los ataques.En este capítulo de "No, la serie", mientras que la arriesgada campaña del NO se efectúa en secreto, Saavedra (Gael García Bernal) encara inconvenientes internos donde cooperadores menos pragmáticos procuran sensibilizar una campaña que semeja un comercial de Coca Cola. Cuando se estrena la campaña, el resultado confirma la idea de Saavedra. La trasnochada campaña del SI, por su lado, semeja una lección de todo cuanto no hay que hacer.

4La alegría triunfa28 de enero de 2014—

La campaña del NO gana, a pesar de las amenazas contra el publicista.La campaña del SI dirigida por Guzmán (Alfredo Castro) desacredita al NO y lo parodia. No obstante, Saavedra (Gael García Bernal) no responde ninguna de las odiosidades. Y a pesar de todos y cada uno de los recursos del SI, el NO cala hondo en la gente. En el plano personal, Guzmán procura desgastar a Saavedra haciendo que su hijo sea conminado. El día de la votación se vuelve un misterio: ¿va a reconocer Pinochet el triunfo del NO?. Por último, el triunfo del NO resulta ineludible. La alegría ha triunfado.


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